Un informe de McKinsey & Company señala que casi el 40% de los consumidores nacidos entre 1997 y 2012 prefiere productos de belleza no binarios. FANDOM se inscribe en ese mismo movimiento de consumo, con una propuesta que busca TRASCENDER géneros y estilos, invitando al consumidor a expresarse, haciendo del mundo
La demanda de productos de belleza sin distinción de género crece entre los consumidores más jóvenes. Según un informe de McKinsey & Company, casi el 40% de los nacidos entre 1997 y 2012 prefiere productos no binarios. En la misma línea, Stanpa (Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética de España) concluyó que ocho de cada diez consumidores consideran que los productos de cuidado personal ya no deberían estar definidos por el género.
“La forma de entender la belleza está cambiando. Hoy una fragancia no tiene por qué responder a una categoría de género: puede representar una actitud, una identidad o aquello que nos inspira. FANDOM nace desde esa mirada, entendiendo el perfume como una forma de expresión personal y como una manera de hacer del mundo nuestro propio escenario” , expresa Mariela Tappa, Gerente de Producto de la marca.
La tendencia no es nueva: la fragancia CK One, presentada por Calvin Klein en 1994, fue una de las primeras propuestas sin asociación de género en el mercado masivo. Desde entonces, marcas como M.A.C., Fenty Beauty, The Ordinary o Kiehl’s incorporaron una comunicación sin distinción de género, y surgieron firmas orientadas específicamente al público queer, como Fluide Beauty o Jecca Blac.
Inspirada en la música, el arte y la cultura contemporánea, FANDOM entiende la fragancia como una forma de expresión. Su colección está compuesta por tres creaciones unisex, cada una con una personalidad propia, pensadas para acompañar diferentes formas de expresarse, sentir y habitar el mundo.
