En una entrevista mano a mano realizada durante FIT 2026, Luciana Alonso, Sales Manager Latin América de Jamaica Tourist Board, habló sobre el crecimiento del mercado argentino, la conectividad aérea, la diversidad de experiencias que ofrece la isla, gastronomía, aventura, cultura y las acciones de sostenibilidad que impulsa el destino.
Hay destinos que conocemos tanto que creemos haberlos descubierto por completo. Uruguay es uno de ellos.
Sin embargo, detrás de los clásicos que históricamente atraen al viajero argentino existe un país que busca ampliar su mapa turístico, sumar experiencias y generar nuevas razones para visitarlo durante todo el año.
En el marco de FIT 2026, tuve la oportunidad de conversar mano a mano con Florencia Ualde, Directora General de Secretaría del Ministerio de Turismo de Uruguay, sobre esta nueva etapa que atraviesa el destino.
La presencia uruguaya en la feria fue contundente. Un stand de gran dimensión reunió destinos, intendencias, operadores y representantes del sector turístico, en una propuesta que permitió mostrar la diversidad de un país que busca ir mucho más allá de su tradicional oferta de sol y playa.
Pero lo más interesante estaba detrás de esa puesta en escena: qué Uruguay se quiere mostrar y hacia dónde apunta la estrategia turística del país.
Mucho más que sol y playa
“Estamos buscando ampliar nuestra oferta, no quedarnos solamente con el sol y playa”, explicó Ualde.
La frase resume uno de los principales objetivos del Ministerio de Turismo: descentralizar la actividad y reducir la estacionalidad.
El desafío es que el visitante argentino pueda encontrar motivos para viajar a Uruguay también durante otoño, invierno y primavera.
En ese nuevo mapa aparecen productos que ya tienen desarrollo, pero que ahora buscan mayor visibilidad: turismo termal, turismo minero, gastronomía, naturaleza, aventura y propuestas vinculadas a la identidad de cada territorio.
Es una manera diferente de mirar un destino que los argentinos sentimos cercano.
El litoral norte gana protagonismo
Uno de los puntos destacados durante nuestra charla fue el litoral norte uruguayo, una región que tiene mucho potencial para crecer dentro de la oferta turística internacional.
Artigas, por ejemplo, aparece asociado al turismo minero y a experiencias que permiten conocer una faceta diferente de Uruguay.
Las termas de Salto y Paysandú también forman parte de esta estrategia de diversificación.
“Es una oferta muy interesante que estamos tratando de promover porque realmente tiene una particularidad y es que se puede desarrollar durante todo el año”, sostuvo Ualde.
Y esa posibilidad resulta clave: generar movimiento turístico fuera de los meses de verano, distribuir mejor los beneficios económicos y poner en valor territorios que muchas veces quedan fuera de los circuitos tradicionales.
Argentina, un mercado que sigue siendo fundamental
Hablar de Uruguay en Buenos Aires es, inevitablemente, hablar de Argentina.
Nuestro país continúa siendo un mercado estratégico para el destino y FIT representa una oportunidad privilegiada para mantener ese vínculo con operadores, agencias, prestadores y profesionales.
Durante la entrevista, Ualde también se refirió al comportamiento reciente de los visitantes argentinos.
Según explicó, se registró un descenso en la cantidad de turistas, aunque acompañado por un incremento en el gasto promedio.
“Estamos trabajando y monitoreando esos números permanentemente”, señaló.
El Ministerio combina información propia con datos aportados por consultoras privadas para analizar la evolución del mercado y tomar decisiones de promoción.
Y la mirada hacia la próxima temporada mantiene un tono positivo, con expectativas favorables también de cara a 2027.
La gastronomía como experiencia
El turismo también se está transformando en la manera de viajar.
Hoy el visitante busca experiencias. Quiere conocer un lugar, pero también vivirlo.
Comer sus productos, conocer sus historias, acercarse a sus costumbres y descubrir aquello que diferencia a una región de otra.
Por eso la gastronomía ocupa un lugar cada vez más importante dentro de la estrategia uruguaya.
No solamente como complemento de un viaje, sino como un producto turístico capaz de movilizar visitantes y poner en valor la identidad de cada territorio.
Turismo regenerativo: dar un paso más
Otro de los temas que abordamos fue la sostenibilidad.
Uruguay está trabajando junto a ONU Turismo en un proyecto piloto de turismo regenerativo, una iniciativa que busca avanzar un paso más allá del concepto tradicional de turismo sostenible.
La idea es que la actividad turística no solamente reduzca sus impactos negativos, sino que también pueda generar efectos positivos en los territorios.
El proyecto contempla capacitación para el sector público y privado y apunta a incorporar esta mirada en políticas, programas y acciones turísticas.
Es una transformación importante en la manera de pensar el desarrollo turístico.
Porque el desafío ya no es solamente atraer visitantes.
También es preguntarse qué queda en el destino después de que el turista se va.
Un turismo que también busca inclusión
La mirada del Ministerio incluye además una dimensión vinculada a la inclusión y a la diversidad.
Uruguay viene trabajando para posicionarse como un destino abierto, hospitalario y accesible para diferentes públicos.
La propia Ualde había señalado que el objetivo es mostrar un país “inclusivo, abierto y hospitalario”, sin barreras ni distinciones, en el marco de las acciones de promoción internacional.
Una concepción que amplía la idea de turismo y la vincula también con derechos, oportunidades y desarrollo.
Regionalizar para crecer
Otro concepto que aparece con fuerza en la estrategia uruguaya es la regionalización.
No todo tiene que suceder en Montevideo, Punta del Este o Colonia.
Cada departamento tiene algo para contar.
Desde el Carnaval de Artigas hasta las termas, desde las sierras de Lavalleja hasta las propuestas gastronómicas y de naturaleza, el objetivo es construir un Uruguay turístico más federal.
Ualde ha señalado que una de las líneas estratégicas del Ministerio es precisamente trabajar sobre las particularidades de cada territorio y potenciar su desarrollo.
FIT como punto de encuentro
La presencia de Uruguay en FIT 2026 reflejó esa intención.
El gran stand funcionó como una plataforma para reunir diferentes destinos y actores de la cadena turística, pero también para generar encuentros profesionales y oportunidades de negocios.
Durante los días destinados al público se presentaron destinos y propuestas, mientras que las jornadas profesionales estuvieron especialmente enfocadas en reuniones comerciales con operadores.
Y eso es, en definitiva, una feria de turismo: una vidriera, pero también un lugar de encuentro.
Volver, pero descubrir algo nuevo
Después de conversar con Florencia Ualde, queda una conclusión.
Uruguay no está buscando dejar de ser el Uruguay que conocemos. Está buscando mostrarnos todo lo que todavía no conocemos.
El Uruguay de las playas seguirá estando.
Pero ahora también quiere invitarnos a descubrir sus termas, sus paisajes del norte, sus experiencias mineras, su gastronomía, sus propuestas de naturaleza y sus destinos menos explorados.
